Кор, который мне нравится
О феномене эстетики в интернет-культуре
Вашу страничку в любой соцсети считают произведением искусства, а стиль одежды говорит о вас лучше любого дневника? Вы в секунду можете оценить местного библиотекаря по шкале от light- до dark academia? Или, напротив, вы даже не знаете, что такое «мудборд», а от многочисленных -core разбегаются глаза? Вы попали по адресу! Как новички нуждаются в получении знаний, так и бывалым знатокам бывает полезно взглянуть со стороны на свой эстетический храм.
С давних пор люди нуждались в разнообразных путях самовыражения, но теперь, уже зная, что такое Pinterest, они стали родоначальниками множества разнообразных стилей, которые совмещают в себе как общий внешний вид, так и взгляд на мир.
С давних пор люди нуждались в разнообразных путях самовыражения, но теперь, уже зная, что такое Pinterest, они стали родоначальниками множества разнообразных стилей, которые совмещают в себе как общий внешний вид, так и взгляд на мир.
Про то, как массовая культура изменила значение одного слова
Изначально «эстетика» — отрасль науки, раздел философии, изучающий законы красоты. Теперь же «эстетиками» стали называть особый утонченный взгляд на определенную тематику, совмещающий в себе ассоциации с каким-либо цветом, стилем, эпохой, одеждой, видом деятельности и многим другим. Эстетика или попросту core — это настроение, состояние, атмосфера, которые близки определенному человеку или группе лиц. Эстетика сближает, порой позволяет отыскать смежные черты среди совершенно разных предметов и людей, наполняет чувством прекрасного.
Несмотря на то, что очень часто она задает особое направление в одежде и аксессуарах, ни одна из эстетик не является модным законодательством — чаще всего это лишь атмосфера внешнего вида, не опирающаяся на то, что сейчас популярно. И нет, эстетика не связана с субкультурой, хотя очень часто именно там она берет свое начало.
Например, ранние десятые были временем особой эстетики, которую было принято называть хипстерской. Гламур нулевых сменился подчеркнутым эстетством, меланхоличностью эмо-субкультур, мрачностью готики, винтажом и арт-хаусом.
Скоро мы узнаем подробнее, откуда берет корни привычное нам английское aesthetics, а пока читатель может запастись чаем, ведь мы только подошли к самому интересному и интригующему.
-Core и -Aesthestic — что это такое?
«Эстетика» уходит своими корнями далеко в глубь веков. На древнегреческом αἴσθησις обозначало «чувство, чувственное восприятие». Эстетика — это наука о вкусе и красоте. Поэтому центральным понятием эстетики можно назвать субъективность, чувства, которые человек испытывает при взгляде на тот или иной предмет и как он его преображает в соответствии со своим пониманием прекрасного.
В сети вы могли видеть красиво оформленные коллажи, выражающие какую-то определенную эстетику. Причем у них могли быть довольно необычные названия, например, dreamcore, cottagecore, witchcore. Если первую часть слов вы с легкостью переведете с английского и получите сон, коттедж и ведьму, то с -core все не так просто.
Слово «core» обозначает ядро, центральную, главную часть чего-либо. Оно происходит от французского «coeur», что переводится как сердце. Тенденция использовать -core в качестве суффикса берет свое начало от слова «хардкор». Оно пришло к нам гораздо раньше, чем можно было подумать. Еще в 1930-х годах им обозначали «нередуцируемое ядро или остаток», а в переносном значении хардкором называли «упрямое или неуступчивое меньшинство». Названия эстетик, оканчивающиеся на -core, не имеют связи ни с молекулярной физикой, ни с меньшинствами. В них суффикс выделяет характерную черту, которая определяет саму эстетику.
Так, core — ярлычок, который нужен для конкретизации эстетики, обозначения ее главной особенности.
Если сравнивать понятия aesthetic и core, то получится, что эстетика - понятие более широкое. Мы можем говорить об эстетике девушек с длинными волосами или эстетике подъемов в 5 утра. Людям свойственно подмечать красоту в повседневных вещах, романтизировать жизнь вокруг себя. Красоту, эстетику может приобрести абсолютно любая вещь или явление.
Core — это больше про личность, набор эстетических предпочтений человека одновременно в одежде, музыке, интерьере и так далее. Люди, условно принадлежащие к одной эстетике-кору, часто имеют схожие привычки, ценности, образ жизни в целом. Core обычно привязан к месту, времени или группе людей, которым подходят те или иные вещи.
Во всем виноват интернет!
Все начинается с Tumblr. Социальная сеть, наполненная авторскими картинками и заметками пользователей, считается местом рождения интернет-эстетик. Их главная цель — наполнить визуал своего профиля в одной тематике, чтобы фотографии красиво сочетались друг с другом. Отсюда и пошло использование слова «эстетичный», как характеристики чего-то приятного для глаз. Девушки часто говорят «Ты выглядишь так эстетично» или «У тебя очень эстетичная комната», подразумевая привлекательность и красоту. Сейчас хэштэг #aesthetic насчитывает 10 миллионов читателей в Tumblr, а одной из самых первых эстетик считают Soft grunge, распространенную в начале 2010-х. За ней последовали VSCO, Dark Academia, Cottagecore и многие другие.
Большое влияние на формирование эстетик также оказал Pinterest, позволяющий пользователям группировать понравившиеся фотографии в «доски». Там можно найти уже готовые подборки картинок для любой интересующей вас эстетики, а также многочисленные чек-листы по типу «занятия для эстетики cottagecore» или «какие фильмы посмотреть, если вам нравится dark academia».
В 2019 году TikTok дал эстетикам новую жизнь. Теперь пользователи могли не только публиковать фотографии и красивые подписи к ним, но и снимать короткие видео под музыку, демонстрировать свои наряды и макияж. К тому же, алгоритмы приложения устроены так, что подбирают видео под человека на основе того, что ему интересно.
Основная волна популярности эстетик пришлась на момент пандемии. Согласно анализу Google Trends это слово больше всего вбивали в поиск именно в 2020 году. Что не удивительно, ведь оторванные от реальной жизни подростки начали объединятся в социальных сетях и совместно искать вдохновение. Однако с массовой известностью пришла и беспорядочность: эстетики стали создаваться с невероятной скоростью, и сейчас уже сложно перечислить их все.
Появился целый сайт-энциклопедия, посвященный изучению эстетик. Aesthetic Wiki собрал более 100 видов эстетик с описанием философии, истории и особенностей каждой. Здесь можно найти как известные всем grunge и kawaii, так и что-то необычное, например нео-романизм. На сайте также есть разделы с объяснением теории цвета, модных трендов и политических течений, которые повлияли на формирование современных эстетик.
Российский интернет достаточно самобытный и во многом отличается от западных трендов. Возможно вы никогда не видели VSCO и indie-kid, но хотя бы краем уха слышали про винишко-тян, ванилек или вам знакомо словосочетание «ламповые няши». Они развивались в одно время с зарубежными эстетиками и во многом с ними схожи. Различия состоят в том, что «винишко-тян» слушали Пошлую Молли вместо Arctic Monkeys, а «ванильки» выкладывали фотографии Вконтакте вместо Instagram.
Tumblr
Движение, с которого стоило бы начать, обрело популярность в 2013-2016 годах. Тогда благодаря социальной сети Tumblr зародился новый и, наверное, первый женский интернет-ахетип.
«Tumblr-girls» — направление, появившееся на одноименной платформе для блогов. Стиль, который моментально обрел популярность у подростков и завирусился в медиа, стал предметом активных обсуждений. В журнале Elle Girl начали появляться статьи-руководства «Как стать tumblr-girl» и тесты «К какому типу tumblr-girl вы относитесь?».
А в 2014 году рэпер G-Eazy в дуэте с Кристофом Андерссоном даже выпустили песню об этих девушках — Tumblr Girls.
Tumblr Girl — это популярная девушка, которая ведет активную жизнь в социальных сетях. Она носит одежду в стиле гранж, клеит цветные пластыри и стразы на лицо, красит волосы в яркие цвета и собирает их в пучки.
VSCO
Когда к 2017 году популярность социальной сети Tumblr настала сходить на нет, мечтательных творческих дев сменили новые кумиры.
В этот период большую популярность набирает приложение для обработки фотографий VSCO. Примерно с 2015 года одноименный хештег все чаще появляется под публикациями популярных пользовательниц.
Сама формулировка VSCO Girl появилась благодаря блогерше Грир Джонс. 30 января 2019 года она выложила ролик под названием «Becoming the ultimate VSCO girl» (Становлюсь настоящей VSCO girl). Видео собрало более 200 тысяч просмотров.
Уже 14 июня 2019 года новое слово было официально зарегистрировано в словаре Urban Dictionary. Термин стал так популярен, что активно использовался и в рекламе, и в СМИ.
VSCO Girl — это девушка, которая редактирует все свои фотографии для Instagram с помощью приложения VSCO. К атрибутам этого стиля относят бутылки My Bottle или Hydroflask, чокер, клетчатую рубашку, рюкзак Fjällräven, кроксы или кеды Vans, пенниборд и фотоаппарат мгновенной печати.
Kawaii
Японским словом Kawaii принято называть все милое. Это детскость и невинность, воплощенная в мультяшных персонажах и пастельных цветах, красочных стикерах, блестках и неоновых подсветках.
В отличие от других эстетических течений, кавай - это не просто молодежное явление. В Японии он распространяется на всех уровнях общества начиная с маленьких магазинчиков и заканчивая строительными площадками.
Как культурное явление kawaii начал развиваться в 1960-х годах. Игрушки в виде животных и куклы с большими глазами быстро завоевали сердца публики. Самым главным элементом кавай считается Hello Kitty, белая кошка, принадлежащая компании Sanrio. Начиная с 80х годов ее изображения стали появляться на многочисленной сувенирной продукции, одежде и декоре. Про нее сняли аниме-сериал, записывали песни, а сейчас даже готовят фильм.
Причина, по которой кавай так распространен среди населения Японии — его успокаивающий эффект. Ранее страна вела политику, призывающую население быть более зрелым, активно работать, чтобы достичь высокой производительности. Когда экономическая цель была достигнута, социальное давление упало, и термин kawaii, который ранее описывал только животных и детей, начали использовать повсеместно.
Light/Dark academia
Темная академия — это интернет-эстетика, которую характеризуют как страсть к учебе. Ее последователи носят одежду в академическом стиле, на них часто можно увидеть твидовые пиджаки, классические рубашки и клетчатые джинсы. Их любимая цветовая палитра содержит осенние цвета, им нравится писать стихи, пить кофе и ходить по музеям. Истоки эстетики зародились в 1992 году, когда Донна Тартт опубликовала «Тайную историю». Мгновенно получив мировое признание, она стала «Библией» темной академии и породила новый литературный жанр университетского романа. Среди наиболее популярных дарк-академичных произведений выделяют «Общество мертвых поэтов», «Убей своих любимых» и «Если бы мы были злодеями». Все они объединены тематикой изучения гуманитарных наук, мистичностью и тайными обществами. Героям часто свойственна жестокость, деструктивные привычки в виде курения и употребления алкоголя, мысли о смерти и убийствах.
Предшественники Дарк Академии — барокко, классицизм и романтизм, оказали на нее большое влияние. «Культовой» классикой считаются книги Шекспира, Оскара Уайльда и Мэри Шелли, а также античные пьесы Софокла и Эсхила.
Свою популярность Темная Академия начала набирать в 2015 году. Tumblr был заполнен цитатами из классической литературы, вдохновляющими картинками мрачных библиотек и готической архитектуры. В 2020 с закрытием школ эстетика перешла на новый уровень. Тысячи подростков, потерявших мотивацию к учебе, начали искать ее в социальных сетях. Эскапизм в вымышленные сюжеты и романтизация повседневной жизни, помогали учащимся сделать унылую реальность красочной и интересной.
В противовес хаотичной и загадочной Темной Академии появилась Светлая. Она разделяет основное стремление к получению знаний, однако имеет более позитивные ценности: «light academia — это еще и про людей и привязанность. она верит в будущее, верит в человечество. в эстетике light academia нет места для крови, убийств, жестокости и смерти,» — пишется в одном из постов на Tumblr.
Old money
Эстетика old money (перевод с англ. — «Старые деньги») — стиль, пришедший к нам из TikTok. В американской культуре термином «old money» называют социальную прослойку семей, имеющих большой доход и солидную родословную.
Современные блогеры быстро переняли стиль «американских наследников». Немалую роль сыграл здесь популярный сериал «Gossip girl», главными героями которого стали подростки из элитной школы в Нью-Йорке.
В альбоме Ланы Дель Рей Ultraviolence даже есть песня Old Money. Певица в своем творчестве вообще часто обращается к эпохе расцвета америки, то есть к Roaring Twenties.
Old Money Girl — девушка, одевающаяся в классическом стиле, иногда напоминающем Preppy (стиль, имитирующий школьную форму частных учебных заведений в Европе и США). Из ярких черт эстетики Old Money стоит упомянуть не только пуловеры, нарядные блузы, клетчатые юбки, галстуки, жемчуг и рубашки поло, но и характерные увлечения: верховую езду, чтение, гольф, теннис.
Безусловно, в большинстве случаев подростки ограничиваются только имитацией принадлежности к этой культуре с помощью одежды.
Безусловно, в большинстве случаев подростки ограничиваются только имитацией принадлежности к этой культуре с помощью одежды.
Cottagecore
Воздушное платье, цветочные поля, пленэры на природе, шелест листвы, дикие животные, дневники с сокровенными мыслями, журчание реки, весеннее солнце, домашний ягодный пирог, пикник с друзьями или хорошей книгой - все это неотъемлемые элементы эстетики cottagecore.
Представьте себе дачу. Уединенное, тихое место вдали от городской суеты. Ощущается близость с природой, но она не обременяет, а воодушевляет творить, развиваться, рефлексировать, жить.
Vintagecore
Виниловые пластинки, папин старый пиджак, брюки клеш, очки-звездочки. А может книги с пожелтевшими страницами, щедро украшенные флакончики духов и живопись эпохи барокко? Если ваши любимые группы это Queen и The Beatles, а самая интересная выставка — это коллекция ретро автомобилей или старинных часов, то стоит задуматься, не подходит ли вам vintagecore.
Аляповатые сочетания цветов и форм или утонченные платья с корсетами, — как широко понятие винтаж, так разнообразна атрибутика vintagecore. Зачем загадывать наперед, если можно наслаждаться гениальными творениями прошлого?
Trigger warning ⚠
* В материале содержатся фрагменты, способные вызвать дереализацию.
Dreamcore
Диалоговое окно Windows 7 всплыло прямо перед вашим лицом? У цветов вдруг начали появляться глаза, а у зверей лишние хвосты и человеческая речь? Не пугайтесь, вы попали в Dreamcore. Здесь все похоже на реальность, но немного иначе. Как будто все происходящее вокруг — один большой страшный сон.
Люди, считающие Dreamcore своей эстетикой, склонны избегать реальность или придумывать свою. Они находят мир странным и немного тревожным. Но все же в их эстетике есть свое очарование, а существа, обитающие в пространстве снов, хоть и не похожи на нас, но в общем-то безобидные.
Fairycore
Волшебная пыльца, сверкающие на солнце капли росы, музыка словно звон колокольчиков, аромат цветов, чувство легкости и беззаботности, которое буквально окрыляет — это мир самых настоящих фей.
Несмотря на то что в массовой культуре принято изображать их милейшими созданиями, они — полноправные духи леса и в старинных сказках рассказывается не про одну их коварную проделку. Как бы ни были очаровательны феи, с ними всегда нужно быть начеку.
А как это работает в реальной жизни?
Сегодня, в эпоху быстро уходящих трендов, границы популярных эстетик стираются. Стили переходят один в другой. Многие пользователи не могут определиться, поэтому эклектично сочетают их между собой. Часто приверженность какому-то направлению не выходит за рамки социальных сетей.
Эстетики не всегда являются стилем жизни. Иногда они выражаются только в способе обработки фотографий, аксессуарах.
Немного о социо-психологическом аспекте, подростках и подстерегающих опасностях
Подводя итог, можно сказать, что современный феномен «эстетики» и подобных ему процессов связан с явлением культурной ассимиляции. Культурная ассимиляция, согласно словарю английского языка Merriam-Webster, — это «процесс, посредством которого люди приобретают основные привычки, установки и образ жизни, присущие охватывающей культуре». Это определение, по сути, сводится к аномалии «я хочу вписаться», «я хочу быть частью чего-то». Это проявляется в стремлении подростка стать популярным, привлекательным и интересным. Каждый подросток в период становления своей личности и идентичности, поиска своего «я», определения себя в обществе надеется найти утешение и общность с людьми, которые ценят схожие идеалы и убеждения. Отсюда и идея культурной ассимиляции.
Разные виды современной «эстетики» предоставляют уникальную возможность подросткам одеваться, вести себя, разговаривать в соответствии с цветами, формами и предметами, которые, по их мнению, визуально воплощают их внутреннюю природу. Они вписывают себя в интересные «культуры», которые, по их мнению, им подходят. Одна девушка может читать книги Донны Тартт, носить черное пальто и вести дневники от руки, сидя в библиотеке, потому что она чувствует, что люди, которые одеваются подобно ей, разделяют её интересы больше, чем те девушки, которые красят волосы в яркие цвета, делают пучки на голове и фотографируются для блога в Tumblr. Все дело в копировании и использовании чьего-то стиля, стиля целой группы, потому что таким образом человек чувствует, что он может относиться к этой группе и использовать её атрибуты в качестве основы для своей личности, которую он намерен культивировать.
Книги Сильвии Плат и Вирджинии Вульф, фильмы «Girl, interrupted» и «Jennifer's Body», сериалы «Эйфория» и «В поисках Аляски», кольца на пальцах, широкие штаны и сигаретная зависимость? О, ну это точно я!
Для многих подростков такой способ поиска себя — целая философия. Да, подростки буквально выражают свою идентичность через список того, что они потребляют или стремятся потреблять. Но мы живём не в мире философии. Вспомнить только Instagram — весь его смысл в превращении жизни в завидное зрелище для других. И всё равно, что на самом деле скрывается за красивыми фотографиями. Определенная эстетика — это всего лишь мода. И как и любая мода, эстетика может и вовсе стать угрозой. В погоне за красивой картинкой в соц сетях многие девушки стремятся к конвенциональной красоте: изнуряют себя диетами и тренировками, используют тонны косметики, изменяя свою внешность до неузнаваемости, тратят деньги на косметические и хирургические процедуры, портят волосы окрашиванием, много курят или пьют, потому что так делают их любимые персонажи в сериале, который спустя два месяца популярности в TikTok, перестанет их интересовать, и тогда они снова будут искать что-то стоящее и интересное, чтобы дальше соответствовать образу и определенной «эстетике» и не потерять свою «идентичность» или вовсе заменить её на новую, аргументируя такой переход «новым этапом в жизни».
По сути, именно соц сети стали площадкой для поиска себя, своей «эстетики». Подростки ищут единомышленников, лайкают посты и фотографии друг друга, стараются быть похожими, чтобы не выходить за рамки установленной ими же «эстетики». Это всего лишь процесс становления личности; процесс, в котором ты пытаешься понять, что тебе нравится больше, как тебе удобно думать и одеваться. Ты подросток и тебе важно найти своё место в огромном мире чужих людей. Но в любом случае в процессе поиска своего «я» важно не потеряться в быстром потоке информации, новых течений и бесконечных тенденций, и постараться сохранить разум.
